内容简介
本书梳理了中外大众传播研究界、传媒业界和社会管理层的思想、案例、政策, 构建了一个传媒业经营与理论体系, 从媒介经营、管理、创新三个层面讲授了媒介经营与管理的基本概念和知识, 内容涉及媒介市场的形成、特征与评价, 媒介产品的组织与生产, 媒介广告资源开发与运营, 媒介受众分析等。
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本书梳理了中外大众传播研究界、传媒业界和社会管理层的思想、案例、政策, 构建了一个传媒业经营与理论体系, 从媒介经营、管理、创新三个层面讲授了媒介经营与管理的基本概念和知识, 内容涉及媒介市场的形成、特征与评价, 媒介产品的组织与生产, 媒介广告资源开发与运营, 媒介受众分析等。